Wydatki na reklamę niższe o 4-10 proc.
Wiadomości | Marketing 2009-06-16 08:29:57
Artykuł archiwalny
Ten artykuł jest starszy niż 12 miesięcy.
Jest kiepsko tak o sytuacji na rynku reklamy w II kwartale mówią przedstawiciele mediów, domów mediowych i reklamodawców. Z zebranych informacji wynika, że w II kwartale recesja w reklamie jeszcze się pogłębiła, a spadek wydatków na promocję w mediach wynosi od 10 do nawet 15 proc.
– Nie widać odbicia – mówią przedstawiciele rynku – a jedyny możliwy termin, w którym można się spodziewać pierwszego ożywienia, to końcówka roku.
– Szacujemy, że II kwartał może być gorszy od I, a spadek w stosunku do ubiegłego roku sięgnie 13–14 proc. – mówi Maciej Chodorowski, członek zarządu CR Media Consulting.
Według tej firmy w I kwartale rynek skurczył się o 11 proc. względem 2008 roku.
W telewizjach potwierdzają się na razie czarne scenariusze sprzed dwóch miesięcy. Podczas ogłaszania wyników za I kwartał Karen Burgess, członek Grupy TVN ds. finansowych, zmroziła rynek informacją, że w kwietniu wydatki reklamowe w TVN spadły aż o 16 proc. Spółka nie chciała komentować, jak jest dzisiaj, ale wygląda na to, że niewiele się zmieniło.
– Przychylam się do tego, co prognozował TVN. Wydatki w II kwartale są niższe o jakieś kilkanaście procent w stosunku do ubiegłego roku. Ale na szczęście nie widać symptomów pogłębiania się złej sytuacji – mówi Stanisław Janowski, dyrektor zarządzający Polsat Media, biura reklamy Grupy Polsat.
– Spadek mógł być większy niż w I kwartale – uważa Piotr Bieńko, dyrektor w domu mediowym Universal McCann.
Według TVN w I kwartale rynek reklamy telewizyjnej skurczył się o ponad 5 proc. CR Media Consulting szacowały natomiast spadek na 8,2 proc.
Na co musiały zdecydować się stacje telewizyjne, by zatrzymać reklamodawców ?
Dlaczego m.in. dzienniki i magazyny w I kwartale straciły (w zależności od szacunków) 10–13 proc. budżetów ?
Jakie spadki wpływów odnotowały stacje radiowe ?
Kiedy sytuacja w reklamie zacznie się poprawiać – wg prognoz ?
Michał Fura
Więcej: Gazeta Prawna 16.06.2009 (115) - str.A2-A3
„Pełna wersja wiadomości prawno-gospodarczych – czytaj na gazeta prawna.pl”.
Źródło: Gazeta Prawna
