PAP: Nie w każdej reklamie zabarwienie erotyczne zadziała na kobiety
Wiadomości | Marketing 2009-03-02 14:09:35
Artykuł archiwalny
Ten artykuł jest starszy niż 12 miesięcy.
Erotyka w reklamach inaczej działa na mężczyzn, a inaczej na kobiety. Odwołanie się do erotyki to teoretycznie najlepszy sposób na reklamę produktu. Okazuje się jednak, że kobiety potrzebują czegoś więcej. Takie wnioski wysuwają naukowcy na łamach "Journal of Consumer Research".
Badania oparte są na wcześniejszych ustaleniach psychologii płci, zgodnie z którymi mężczyźni i kobiety wykazują odmienne przekonania i motywacje w dziedzinie zachowań seksualnych.
"Mężczyźni przejawiają pozytywne nastawienie do przypadkowego seksu, służącego wyłącznie rozrywce. Z kolei kobiety cenią emocjonalną bliskość i zaangażowanie, które towarzyszą relacji seksualnej" - PAP cytuje autorów pracy.
Zdaniem autorów, reklamy zawierające erotykę mogą skuteczniej wpływać na kobiety, kiedy będą przedstawiać relacje seksualne w sposób zgodny z kobiecymi wartościami, np. będą mówić o poświęceniu i zaangażowaniu.
"Wnioski z naszych eksperymentów potwierdzały tę tezę" - piszą autorzy.
Kiedy w reklamie nasyconej erotyką reklamowany produkt pokazano jako prezent mężczyzny dla kobiety, wówczas taka reklama silniej działała na kobiecą psychikę.
Źródło: PAP - Nauka w Polsce
