Odliczamy wydatki na promocję logo
Wiadomości | Księgowość 2008-02-19 15:09:12
Artykuł archiwalny
Ten artykuł jest starszy niż 12 miesięcy.
Przedsiębiorcy mogą zaliczyć do kosztów nie tylko wydatki na reklamę sprzedawanych produktów, ale też na rozpowszechnianie firmowego logo.
(…) Przyznało to Ministerstwo Finansów w piśmie zamieszczonym w ostatnim Biuletynie Skarbowym (nr 5/2007). Podkreśliło, że do reklamy można zaliczyć „te działania, które mają na celu przekazanie wiedzy o zaletach i wartości reklamowanej firmy, realizowane poprzez rozpowszechnianie jej logo”.
(…) Ministerstwo nie wymienia już innych kategorii wydatków, wydaje się jednak, że pozwolenie na rozliczenie kosztów dotyczy także inwestycji w opatrzone firmowym znakiem upominki. Wręczamy je po to, aby zachęcić obdarowanego (kontrahenta lub potencjalnego klienta) do zakupów. Logo firmy na prezencie powinno mu utkwić w pamięci. A jak przyznaje ministerstwo: „firma reklamując markę producenta danych towarów, a więc samą firmę, zachęca tym samym do zakupu od niej towarów”. Powołuje się przy tym na wyrok NSA z 14 listopada 2002 r. (I SA/Wr 4097/01), w którym czytamy: „celem reklamy jest przekazywanie informacji o towarach (usługach) i nakłanianie potencjalnych klientów do ich nabycia; polega ona głównie na prezentowaniu danego towaru, danej usługi, ewentualnie marki (oznakowania produktu lub producenta), cech jakościowych, użytkowych lub konsumpcyjnych, zalet technicznych, estetycznych i zdrowotnych, rozwiązań nowoczesnych, modnych czy nawet prowokujących, aby skłonić jak największą liczbę potencjalnych nabywców do zakupu (do korzystania z usługi)”. (…)
(…) Zdaniem ministerstwa reklama może być realizowana za pomocą różnych środków wyrazu. Może dotyczyć nie tylko oferowanych towarów i usług, ale również samej firmy i jej znaku. Jeśli jednak działania firmy związane są tylko z jej reprezentowaniem i budowaniem prestiżu, nie odliczymy wydatków od przychodu. Jest to bowiem reprezentacja, której nie zaliczamy już do kosztów. (…)
Źródło: Rzeczpospolita
